¿Qué es el lavado verde?

Muchas empresas quieren ser vistas como respetuosas con el medio ambiente para atraer a más clientes, pero esto no significa necesariamente que sean respetuosas con el medio ambiente. Las marcas enfocadas en el medio ambiente son solo un poco más confiables.

Greenwashing es cuando una empresa afirma ser más respetuosa con el medio ambiente de lo que realmente es o da la impresión de que es respetuosa con el medio ambiente cuando no lo es.

Su campaña de marketing de lavado verde involucra muchas palabras de moda como "salvar la Tierra", "ecológico" y "producto verde", pero cuando se analizan más a fondo sus ingredientes o compañía, ninguna de estas afirmaciones se sostiene.

Como cliente consciente del medio ambiente, no es justo que usted tenga que hacer todo el trabajo para verificar si un producto es realmente ecológico o no.

Por lo tanto, he puesto una lista de términos de greenwashing a tener en cuenta para ayudarlo a navegar por estos reclamos y evitar lo peor de ellos.

Índice
  1. Cómo detectar el lavado verde
    1. Biodegradable
    2. Oxo-degradable
    3. tecnología EPI
  2. ¿Por qué el greenwashing es un problema?

Cómo detectar el lavado verde

Hay muchas afirmaciones que las empresas pueden hacer sin que nadie regule esos términos. Mediante el uso de estos términos, las empresas pueden hacer un lavado de cara verde al afirmar que son respetuosas con el medio ambiente, ya que el consumidor medio suele desconocer la definición del término o cómo se utiliza incorrectamente.

El más común es “biodegradable”.

Biodegradable

Cualquier cosa puede ser biodegradable porque todo eventualmente se descompone en sus componentes. La cantidad de tiempo que toma no importa mientras se rompa. Esto significa que incluso el plástico es biodegradable, incluso si tarda decenas, cientos o miles de años en degradarse.

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Como digo en mi artículo sobre la diferencia entre compostable y biodegradable: Algo compostable siempre es biodegradable, pero algo biodegradable no siempre es compostable.

Oxo-degradable

Si algo que está comprando está marcado como "oxo-degradable", corra hacia el otro lado.

Este término se usa para productos que supuestamente son degradables en el aire, lo que suena perfecto. En cambio, los productos oxo-degradables usan un aditivo para imitar la biodegradación. Esto rompe el material en partes pequeñas y crea miles o más de microplásticos.

tecnología EPI

Logotipo de la margarita de EPI Global
Logotipo de la margarita de EPI Global

Por lo general, verá "EPI" en el empaque de productos oxo-degradables. La tecnología EPI es el químico que se usa para los productos oxo-degradables y, por lo general, se parece a un logotipo ecológico, como el logotipo de margarita de EPI Global.

EPI Global afirma que la industria de bioplásticos está utilizando información errónea contra los productos oxo-degradables, en 2019 la Unión Europea votó para prohibir los productos oxo-degradables.

Es necesario realizar más investigaciones sobre el impacto ambiental de la tecnología EPI, pero de cualquier manera, el uso de productos químicos para acelerar la degradación no es ecológico.

¿Por qué el greenwashing es un problema?

Greenwashing contamina el mercado ecológico con productos que son perjudiciales para el medio ambiente. Estas compañías engañan a las personas para que compren productos que no son amigables con el medio ambiente y desvían el apoyo de productos ecológicos genuinos para ganar dinero.

GFK dice que el 78 % de los estadounidenses afirma que es importante que las empresas sean "responsables con el medio ambiente", mientras que el 60 % de los europeos intentan comprar marcas centradas en la sostenibilidad de forma proactiva.

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Con esto en mente, ¿por qué las empresas no intentarían llegar a todos los clientes posibles haciendo cambios en su redacción y marketing? Como dicho mejor por Earth911: “algunas empresas responden a esa información con 'No lo hagamos y digamos que lo hicimos'”.

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